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麦当劳改名“金拱门”是否会影响到商标的使用

发布时间:2017-10-26   

  说到麦当劳我相信没有几个人会感到陌生吧,这就凸显出他的商标品牌的知名度是相当高的,可是现在他们改名了我们最关注的大多都是改名后是否会影响当他的日常销售,但是虽然麦当劳改名了但是他们的商标logo还是保留原来的样子。

  麦当劳悄然改名“金拱门” 网友戏称KFC可更名为“开封菜”25日,一则消息在网上流传,麦当劳更名为“金拱门”。很多人也在国家企业信用信息公示系统证实了此事,在企业信息中,麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。网友纷纷调侃:KFC是否该更名为“开封菜”?

  多家子公司早已更名,根据天眼查信息,该更名是在10月12日完成的。8月24日,投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司更名为金拱门中国管理有限公司。

  金拱门(中国)有限公司成立时间为1993年12月7日,这也意味着,金拱门早在1993年就注册在麦当劳旗下了。而同一法定代表人名下,还有深圳金拱门食品有限公司、山西金拱门有限公司、四川金拱门有限公司等,其成立时间分别为1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司,历史名称分别为麦当劳餐厅(深圳)有限公司和四川麦当劳餐厅食品有限公司。

  公司回应:确已更名

  麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳中国相关人士同时也对记者表示,更名金拱门确实是M Logo像拱门。

  专家解读:对品牌没有太大影响

  此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响?在重庆工商大学经济学院院长、“重庆”客户端“鸣家”李敬看来,品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度,经营多年之后,在全球范围内都有了其内涵和价值,是一个很大的无形资产。

  资深品牌管理专家、重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理万全东也认为,公司改名实际上只是资本方发生了改变,对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。

  “实际上肯德基也发生了资产重组,对品牌并没有什么影响,可能它在中国的战略有所改变,会扩展其他业务,但这只是业务方面的转变。”万全东则表示,外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的,一般不会轻易更改品牌,比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。

  细心的网友不难发现,金拱门和麦当劳的“M”商标,实际上是吻合的。

  麦当劳的名字是怎么来的?“麦当劳”(McDonald’s)听上去像个人名,但它的创始人却叫雷·克洛克(Ray Kroc),为什么我们吃的是“麦当劳”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事实是,虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国,但在这之前,“麦当劳”的品牌就已经存在了。—对姓“麦当劳”(McDonald)的兄弟经营着这家同名的小规模汉堡店,当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机,与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后,克洛克终于在上世纪60年代买下了“麦当劳”的全部生意,当时麦当劳已经小有名气,为了巩固现有的商业成果,克洛克选择保留了这个名字。

  一位设计业内人士称,实际上,金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步,他们开在美国凤凰城的第一家加盟店,店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构,到了上世纪60年代,这两个抛物线元素结合在一起,变成了类似现在的M造型。金色拱门,其实是麦当劳最早的视觉形象。

  即使改名了相信这也不会影响到麦当劳的运营吧,毕竟他的知名度不是一朝一夕所得到的,而且麦当劳的商标并没有改变依旧是哪个m的商标,之所以改名没改商标可能就是他们知道商标的重要性吧,这个商标已经印在人们的脑海中了,即使人们忽视了麦当劳这个名字也不会忘记m这个商标标识的,这就是商标注册的重要性之一。

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