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关于著名商标到底是政府说了算还是百姓说了算

发布时间:2017-11-15   

  所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值,为相关公众所熟知,并依法被认定的注册商标.指在一定地域范围内(如省级地域)较有知名度的商标品牌。多出现在中国以省、(直辖)市一级名誉商标评选中使用,并常在地方法规中出现。

  当前,一些地方通过立法,给予企业“著名商标”认定以及特殊保护。这些有关“著名商标”的地方性法规因违反我国商标法的立法宗旨,有违市场公平竞争,全国人大常委会法工委近日要求予以全面清理,地方“著名商标”制度也将面临废止。

  对于地方政府而言,偏爱“著名商品”也是情理之中的事情。但是,无论是“著名商标”的评选,还是“著名商标”的保护,都不能只是政府的溺爱。

  比如,有的地方评选“著名商标”,依据的是“谁的收入高”和“谁的缴税多”,在地方政府看来,这些能够给地方创造更多经济价值的企业品牌,才是一个好孩子。比如,有的地方政府对“著名商标”进行保护,不断给与各种各样的优惠政策,这对于其他企业显然是不公平的。再比如,一旦成为“著名商标”就永远是“著名商标”,不管消费者是否买账,这有违市场游戏法则。

  “著名商标”评选保护的地方性法规,扰乱了正常市场秩序。一个企业,一个商品,一个品牌,能不能成为“著名商标”,决定权在政府主管部门的手里,这对于其他企业和品牌来说是不公平的。政府认可的“著名商标”,未必会成为市场认可的,百姓认可的“著名商标”。说到底,“著名商标”在老百姓的心理,而不应该让政府主管部门说了算。

  而且,我们是市场经济,能不能成为“著名商标”,需要在市场上打拼,在市场上奋斗,把消费者当成上帝。消费者认可的,市场认可的,在竞争中出名的商标,才算得上是真正意义上的“著名商标”。

  这里来说一下如何衡量著名商标

  (一)该商标注册已满三年且自注册之日起连续三年依法使用(高新技术商品商标和民营企业使用商标注册满一年),商标权属无争议。

  (二)该商标为省内相关公众广为知晓并享有较高信誉,近三年的广告宣传有一定的连续性和较广泛的地域范围,并在省内主要媒体有一定的广告投入。

  (三)该商标所指商品或服务近三年的经济指标,包括年销售量、营业收入、净利润、税收和市场占有率在全省同行业或同类商品或服务中居领先地位。

  (四)该商标所指商品的销售区域,以省内销售为主的,其销售覆盖面至少应有九个以上市、州;以省外销售为主的,至少应有五个以上省、直辖市、自治区;以出口为主的,年出口额至少在300万美元以上,且在2个以上国家或地区进行了商标注册。

  (五)该商标申请人拥有良好的商业信誉,企业有商标管理机构和管理制度,近三年未发生过侵犯他人注册商标专用权以及其他严重违法经营行为;

  (六)该商标所指的商品或服务在省内同类商品或服务中质量优良,信誉度高,市场前景良好。

  值得一说的是,地方对“著名商标”的保护问题。保护“著名商标”是对的,但要把握好分寸,你可以严查“冒牌行为”,你可以严查“侵权行为”,但不能因为是“著名商标”就无底线保护,就在政策上给予没有底线的好处。这不是保护,这是溺爱。

  溺爱之下的“著名商标”容易出问题,老是活着政府部门的羽翼之下,就丧失了参与竞争的豪情,往往就会因为政府的溺爱而让创新、科研、升级变得被动,而成为事实上的后退,君不见多少政府认可的“著名商标”产品在质量上出了事情。

  “著名商标”,不该是政府溺爱中长大的孩子。让市场的归市场,才能培育更多真正的“著名商标”。

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